La publicité dans la radio algérienne 91419

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Introduction

La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.

Les supports de la publicité sont multiples, On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : les médias et le hors-média..

La publicité média recouvre les formes de communication interactive utilisant un support publicitaire payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel. Pour être perçue, comprise et mémorisée, la publicité a généralement très peu de temps. Il lui faut simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message.

La radio est un media dont on fait passer le message publicitaire.

comment peut elle être un canal efficace pour atteindre les objectifs et les cibles de l’annonceur. ?

l’histoire de radio algérienne

La Radiodiffusion Télévision Algérienne est née le 28 Octobre 1962 au lendemain de l'indépendance. Héritant du patrimoine de l'ORTF dont elle était une antenne régionale, la RTA diffusait à cette époque trois programmes radiophoniques sur des émetteurs de faible puissance en modulation d'amplitude et trois programmes télévisuels régionaux à Alger, Oran et Constantine.
Le 19 Juin 1970 a vu l'unification du réseau télévision avec l'installation d'un réseau de faisceaux hertziens sur le nord du pays acheminant le programme de télévision en noir et blanc et les programmes radiophoniques vers les nouveaux émetteurs.
Le sud du pays s'est vu doté d'un réseau d'émetteurs radio et télévision recevant les programmes d'Alger via satellite Intelsat.
Parallèlement au renforcement des moyens de diffusion, la RTA a entrepris la construction de nouvelles maisons de la radio et de la télévision dans les centres régionaux à Constantine, Oran et Ouargla.
En 1973, une autre étape a été franchie avec la coloration des studios de production et de diffusion TV. La RTA a adopté le standard 625 lignes norme PAL.
A l'instar d'autres Etablissements du pays, la RTA a fait l'objet en 1986 d'une restructuration qui a donné naissance à quatre entreprises à savoir :
- l'Entreprise Nationale de Radiodiffusion Sonore (ENRS)
- l'Entreprise Nationale de Télévision (ENTV)
- l'Entreprise Nationale de TéléDiffusion (ENTD)
- l'Entreprise Nationale de Production Audiovisuelle (ENPA)
L'entreprise nationale de radiodiffusion sonore issue de la restructuration de la RTA a été érigée en 1991 en Etablissement public à caractère industriel et commercial avec dénomination "Radio Algérienne".
Au lendemain de sa création, la Radio Algérienne a entrepris un vaste programme de développement destiné à renforcer les moyens techniques existants, renouveler les équipements arrivés en fin de vie opérationnelle, créer de nouvelles stations de radios locales.

La radio algérienne comprend trois (03) chaînes généralistes, 21 stations locales et régionales dont 8 en projet, trois (03) stations thématiques. espacer par Des programmes qui offrent un service public dans toute sa diversité sont acheminés par voie terrestre et par satellite sur le grand sud algérien, l'Europe et en Méditerranée, sur Internet par une combinaison de dépêches et de documents sonores. Dans un monde fasciné par les multimédias, la radio pourrait présenter peu d'attraits. Reste qu'en terme d'audience, c'est elle qui vient en tête de tous les médias (source : Radio Algérie).
elle est placée sous la tutelle du ministère de la communication et de la culture.

la publicité dans la radio algérienne

Le premier spot radiophonique en Algérie fut diffusé en 1989, mais ce n’est qu’en 1992, avec la création d’une direction commerciale au sein de l’Etablissement public de la radiodiffusion sonore, que la publicité radio a pris un réel essor grâce à la régie publicitaire qu’est une société chargées de commercialiser les espaces publicitaire dans les médias .elle représente l’un des services centraux de la radio Algérienne.