Marketing: creacion de un nuevo yogurt Nestlé 1442

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PARTE 1: ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA DE LA EMPRESA

1.1) Descripción de la empresa

1.1.1 Origen de la empresa

Nestlé fue fundada en Suiza en 1866, por Henri Nestlé, químico de origen alemán establecido en Vevey. Se interesaba por la alimentación infantil y desarrolló una harina a base a leche y cereales tostados, destinada a los bebés que no podían ser alimentados por sus madres. Creó un producto revolucionario que será rápidamente conocido en todo el mundo bajo el nombre de "Harina Lacteada Nestlé".

Actualmente la Compañía mantiene el nombre de quién fuera su fundador: Henri Nestlé. El logo que identifica a la empresa en todo el mundo, y que se utiliza desde 1868: "un nido en el que un pájaro alimenta a sus pequeños". Hoy Nestlé ocupa la posición nº 31 entre las compañías más importantes del mundo, y la nº 8 entre las compañías más importantes de Europa.

1.1.2 Historia y evolución de la empresa

1905 ? Nestlé es el resultado de la unión en 1905 de la compañía Anglo-Swiss Condensed Milk, fundada en 1866, con (Harina Lacteada) Nestlé S.A., fundada en 1867 por Henri Nestlé.

1929 ? Nestlé se unió con Peter-Cailler-Kohler. Daniel Peter fue uno de los fundadores de Peter-Cailler-Kohler que inventó el chocolate de leche en 1875.

1938 ? Se inventó Nescafé en este año. Rápidamente logra ser reconocido a nivel mundial como el café preferido por las fuerzas armadas americanas durante la Segunda Guerra Mundial.