Levi's : analyse de la marque 23221

Exemple de page de Levi's : analyse de la marque

I/ Présentation de Levi’s

1. Commencement, évolution, historique

En 1853 né la compagnie Levi Strauss and CO. En effet, c'est en 1853 que Oscar Levi-Strauss, jeune commerçant détaillant, débarque à San Francisco (Etat-Unis). Cette ville est majoritairement habitée par des chercheurs d'or puisque nous sommes en pleine période de la ruée vers l'or.

Ayant remarqué que leurs vêtements n’étaient pas adaptés à leurs conditions de travail, un chercheur d'or demande à Levi-Strauss de lui confectionner des vêtements de travail avec la toile de bâche. Un nouveau marché s'ouvre pour Levi-Strauss avec la fabrication de pantalons de travail. Ce pantalon, appelé « jean » est assez primaire ; de couleur marron, sans poche, avec des bretelles. Le succès est immédiat.

En 1860, la toile de bâche est épuisée. Levi-Strauss continue la fabrication des vêtements avec de la toile de Nîmes fabriquée dans la ville du Sud-est de la France, encore plus robuste et de couleur bleu. C'est ainsi que le jean devient  « blue-jean ». Les bretelles sont supprimées et le Jean devient  un véritable pantalon. Mais les poches du « blue-jean » ne sont pas assez solides et se déchirent sous le poids des pépites.

B) Quelle est la clef de son succès ?

En 1873, Jacob Davis, couturier,  propose à Levis-Strauss de renforcer les poches à l'aide de rivets de cuivre. C'est la naissance du fameux jean 501, qui va faire la renommée de la marque.
Entré dans la garde-robe des femmes dès les années 1920, il connaitra son réel succès à partir des années 1960 quand les jeunes américains se mettront  à le porter et qu'il sera aussi adopté par de nombreuses stars de l’époque telles que Marlon Brando, Marilyn Monroe, Elvis Presley ou encore James Dean.

C’est ainsi que le célère jean 501 fut et reste toujours le produit phare de la marque Levi’s et qui l’a conduit à exporter ses produits et ses savoirs faire, déjà breveté, à travers le monde entier.

De plus, Levi’s a su s’imposer sur le marché en développant une stratégie de distribution intensive. En outre, nous retrouvons les jeans de la marques dans de nombreux points de vente (détaillants multimarques, grandes surfaces...)

3. Produits :

Venant compléter la gamme de jean 501, la marque va chercher à développer sur le marché plusieurs modèles en référence au jean initialement créée par la marque.

Nous relevons donc différentes gammes (et modèles) tels que « Engineered » ; « Vintage Clothing »...

Grâce à son fondateur Oscar Levis Strauss, la marque a pris de l’essor à travers le monde entier en exportant son fameux jean 501, autour duquel elle a développer une campagne de communication visant à accroître ses consommateurs potentiels.

II/ sa communication et son aspect psychologique

Ayant déjà conquis le marché des anciennes générations grâce au jean 501, la marque Levi’s va donc chercher à accroitre ses parts de marché en allant à la conquête d’une nouvelle cible : les jeunes.

1. Les différentes communications

Levi’s emploi différents supports de communication afin de faire connaitre sa marque ou de la rappeler.

En effet dans les années 60, la marque a su employer des supports de communication adaptés, tels que les spots publicitaires au cinéma (en 1966), affichages les communications hors-médias via la promotion de tournées musicales ou d’évènements, communication autour de cause humanitaire,,affiches dans les magazines...