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Le marketing des biens de grandes consommation 11317
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Le marketing des biens de grandes consommation
supover - Mise à jour : 14/09/2009
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782 Ko
Niveau : Bac+5
Extrait / Introduction
Le marketing des biens de grandes consommation est un rapport de Commerce Marketing de Bac+5, proposé par supover
Extrait / Introduction :
« Les mutations les plus importantes touchent la grande consommation. Dans ce secteur, les fonctions marketing se rapprochent plus du terrain et des problématiques commerciales » (Pierre-Emmanuel Dupil, directeur division marketing). Cette citation démontre les grands changements que prend le marketing des biens de grande consommation.
Depuis, les années 70-80, le secteur des biens de grande consommation a été très innovant en terme de marketing. Malgré sa stagnation dans les années 95-2000, il est de nouveaux de nos jours un milieu d’innovation en terme de marketing
Plan
Plan :
Introduction p 1
I – *Le Positionnement*
II – *Le Produit*
III – *Le Prix*
IV – *La Distribution*
V - *La Communication*
Conclusion p 85
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Exemple de page de Le marketing des biens de grandes consommation
I
ntroduction p
1
Préambule p 2
I ? *Le Positionnement*
A. Qu’est ce que le Positionnement ?
1 ~ Définition du concept de positionnement p 8
2 ~ L’Importance du choix volontariste du Positionnement p 9
B. Le Rattachement à un Univers de Référence ou l’Identification p 13
C. Le Choix des Caractéristiques Distinctives ou la Différenciation
1 ~ Le Triangle d’Or du Positionnement p 14
2 ~ Les Axes Possibles de Différenciation p 16
D. Les Qualités d’un bon Positionnement
1 ~ Les Conditions de Forme : être Clair, Simple, et Concis p 18
2 ~ Les Conditions de Fond : l’Attractivité, la Crédibilité et la Singularité p 19
3 ~ Les Conditions de Modalités : le Potentiel Economique et la Pérennité p 21
II ? *Le Produit*
A. La Politique de Gamme
1 ~ Définitions Marketing des Notions Relatives à la Gamme p 23
2 ~ Les Niveaux de Gamme p 24
3 ~ La Stratégie de Gamme p 25
4 ~ Les Evolutions de Gamme p 26
B. La Marque et le Logo
1 ~ Définition de la Marque p 30
2 ~ Les Fonctions de la Marque p 31
3 ~ Les Stratégies de Marque p 32
C. Le Design et le Packaging
1 ~ Définition du Packaging p 35
2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging p 35
3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging p 37
D. La Qualité
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