K.k.o. choix des circuits de distribution 199530

Extrait / Introduction

Extrait / Introduction :

La distribution étant l'un des éléments du Marketing Mix, la définition d'une politique de distribution et le choix des circuits, qui supposent une analyse préalable et détaillée de l'entreprise KKO, doivent être cohérents par rapport à la stratégie marketing menée par l'entreprise. Tout ceci sera traité dans la première partie de l'exposé. Dans la deuxième partie, nous étudierons les différents circuits de distribution, avec leurs avantages et leurs inconvénients, puis nous débattrons des différentes stratégies de distribution que pourrait adopter l'entreprise. Dans la dernière partie, nous déciderons, à partir de toutes ces données, la stratégie la mieux adaptée à KKO compte tenu des caractéristiques des produits et des contraintes de financement et de temps. Nous définirons également les grandes lignes de la politique de communication à appliquer à l'entreprise.

Plan

Plan :

Introduction 1ère Partie – Bilan de l'entreprise et de son environnement I - L'environnement : analyse externe II - La société K.K.O. : analyse interne 2ème Partie – La distribution, ou comment distribuer le produit I - Les différents canaux de distribution II - Critères de choix III - Politique de distribution : les différentes stratégies 3ème Partie – Décisions finales I - Reclassification des produits II - Choix des circuits de distribution III - Politique de communication Conclusion Bibliographie

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