Développer une stratégie marketing autour de votre marque 22273

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Développer une stratégie marketing autour de votre marque

Une marque peut être constituée de mots simples, d’un assemblage de mots, de noms patronymiques, de lettres chiffres, de formes, de couleurs ou même encore de signes sonores.

Une fois enregistrée et déposée, la marque vous appartient.
Attention : si une marque n’est pas exploitée pendant une période ininterrompue de cinq ans, il y a déchéance et vous perdez votre droit de propriété.
Il convient donc de considérer de droit de propriété comme une réelle opportunité.

L’enjeu consiste ? doter sa marque d’une identité forte en adéquation avec les valeurs défendues par votre entreprise. L’objectif est de faire en sorte que les consommateurs ou vos clients arrivent ? associer spontanément votre marque ? des critères de qualité, de fiabilité

La marque : outil de communication et de fidélisation :

Commencez par hiérarchiser les critères que vous souhaitez voir associés ? votre marque, et organisez votre communication en fonction de ces critères.

De signe distinctif, une bonne marque deviendra un signe de reconnaissance, un symbole de l’identité de l’entreprise.
Ainsi, la notoriété est un outil de mesure de la marque. Souvent, la marque est suivie ou précédée de la définition du produit lui-même, ce qui peut constituer une base de communication.

Bien menée, une politique marketing cohérente de la marque permettra ? moyen ou long terme de dégager l’image du produit ? la simple évocation de sa marque.

Pour atteindre l’objectif principal de la stratégie marketing, ? savoir la fidélisation du client ? la marque, la communication autour de la marque pourra véhiculer les thèmes que l’on veut y voir associés : sécurité, technologie, innovation...

Pourquoi l’utilisation d’une marque est-elle importante ?

• En interne, tout d’abord

Une bonne politique de la marque nécessite une communication cohérente, même en interne. Il faut sensibiliser et motiver le personnel de votre entreprise ? la valeur et ? la signification de la marque. Elle deviendra le signe fédérateur de votre entreprise, le signe de l’appartenance des salariés.