Les cosmétiques sont des produits destinés principalement à l’esthétique et à l’hygiène, et sont consommés de façon régulière tout au long de la vie. Mais face à des polémiques croissantes concernant les ingrédients cosmétiques d’origine industrielle, les clients sont de plus en plus attentifs à la composition des produits qu’ils achètent, en se montrant particulièrement sensibles à l’origine des constituants (origine naturelle ou industrielle). Ainsi, certaines entreprises ont entrepris de développer des cosmétiques à base de produits plus sains, voir même entièrement naturels. Le problème est que face à l’inondation du marché par des produits qualifiés de « naturels » composés trop souvent d’une partie infime d’ingrédients réellement naturels, il est devenu nécessaire voire essentiel d’encadrer ce nouveau marché. Des labels ont ainsi été créés pour permettre au public de se repérer dans cette abondance de choix. Mais ces labels, nécessaires face à l’engouement du public pour la consommation plus naturelle, ne sont pas, on le verra plus tard, entièrement fiable.
Plan :
I PRÉSENTATION DU MARCHÉ
• DÉFINITION
• PROBLÉMATIQUE
• OBJECTIFS DE L’ÉTUDE DE MARCHÉ
II ANALYSE DU MARCHÉ
I. L’OFFRE GLOBALE
1) RAPIDE RÉSUMÉ DES COSMÉTIQUES EN GÉNÉRAL
A) Définition d’un cosmétique
B) le marché des cosmétiques en France
C) la distribution des cosmétiques
II. LES COSMETIQUES NATURELS ET BIO
A) Qu’entend-t-on par naturel et bio ?
B) Le marché des cosmétiques naturels et bio
III. LA CONCURRENCE
IV. L’OFFRE SEGMENTEE : CATEGORIES DE PRODUITS
A) Segment : hygiène
B) Segment beauté
V. LA DEMANDE
A) Freins
B) Motivations
VI. MACRO-ENVIRONNEMENT
A) Environnement politico légal
B) Environnement écologique
C) Environnement social et économique
VII. ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ
- Les opportunités du marché
- Les menaces du marché
III ETUDE QUANTITATIVE ET QUALITATIVE
• GUIDE D’ENTRETIEN
1) Étude quantitative
2) Étude qualitative
• QUESTIONNAIRE
• DÉPOUILLEMENT DES RÉSULTATS
• ANALYSE ET CONCLUSION
IV CONCLUSION GÉNÉRALE
Super doc ! merci
Analyse bien détaillé. Merci .ça va beaucoup m'aider
de rien
le document date de 2010 certaines projections dans le marché actuelle sont difficile à faire
Document claire et concis qui résument bien mes tenants et aboutissant du marché cosmetique
très utile. merci
Très bon document qui m'a été d'une grande aide, merci !
Trés bon doc
JAIME BIEN
SUPER DOC
Trés bon document cela m'a beaucoup aider pour mon td ! Merci
Vraiment très utile oui, je connais désormais grâce à ce document le marché des cosmétiques
Très utilise pour moi !
c'est un peu frustrant d avoir aussi peu d'analyse chiffrée et d'organiser son étude fonction. meme si les grandes tendances existent elles mériteraient a être approfondies. force est de constater que ce travail est sérieux et tres professionnel. en conclusion, ce travail est une bonne base de réflexion quoique quelque peu superficiel ce qui peut se comprendre vu les conditions dans lesquelles les étudiants trvaillent
très bien fait
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Cool document