L'influence de la musique sur la mémorisation des messages publicitaires 3680

Exemple de page de L'influence de la musique sur la mémorisation des messages publicitaires

SOMMAIRE

INTRODUCTION p.2

Partie 1 : le processus de mémorisation et les effets de la musique : définition des concepts et des hypothèses de recherche p.7

1. Le processus de mémorisation ; une notion et un processus complexe p. 7

2. Présentation, caractérisation et fonction du stimulus musical en matière de publicité p. 20

3. Etablissement des hypothèses de recherche p. 25

Partie 2 : L’étude des hypothèses de recherche : quelle est l’influence de la musique quant à la mémorisation des messages publicitaires ? p.29

1. L’influence de la musique sur l’attention/compréhension p.29

2. L’influence de la musique sur la compréhension/acceptation

p.38

3. Quelle utilisation de la musique dans la publicité ? p.46

CONCLUSION p.50

BIBLIOGRAPHIE p.53

ANNEXES p.56

GLOSSAIRE p.63

TABLE DES MATIERES p.64

ALICE, CLUB INTERNET, MAAF ASSURANCES, CETELEM, EVIAN, CARTE D’OR, DIM, HARIBO, SFR, les compagnies de renseignements téléphoniques (118 008, 118 218) ..., nombre de ces grandes marques et compagnies utilisent aujourd’hui le stimulus musical au sein de leur publicité. L’omniprésence de la musique au sein des publicités télévisées est ainsi d’ores et déjà une réalité. Selon KORN, 90% des publicités télévisuelles ou radiophoniques contiennent un message musical (KORN¹ 1994, cité par GALLOPEL 2000)