Campagne Publicitaire Lesieur : Analyse Campagne Lesieur

Extrait / Introduction

Mémoire : Marketing

Ce mémoire de recherche s'intéresse à la mesure de l'impact publicitaire des campagnes télévisées.

Ainsi, après avoir étudié les différentes méthodes de mesure de l'efficacité publicitaire et leur intérêt, je me suis intéressée au cas de LESIEUR CRISTAL, en choisissant une méthode de mesure d'impact publicitaire et l'appliquant afin d'améliorer les créations de l'agence de communication où j'ai passé mon stage, à savoir KLEM EURO RSCG.

Plan :

Introduction Générale

Première Partie : Les tests d'impact publicitaire

Premier Chapitre : Le pré testing

A- Les tests qualitatifs L'échantillonnage

1) Définition
2) Méthodologie

II- Les objectif

1) Perception du scénario et schéma de communication
2) Perception et efficacité du message

B- Les tests quantitatifs

I- Méthodes des tests quantitatifs
1) Définition
2) Méthodologie

II- L'utilité des tests quantitatifs
1) Perception du scénario et schéma de communication
2) Perception et efficacité du message

Deuxième chapitre : Le post testing

A- Les tests normés et les tests probabilistes

I- Les tests normés
1) Définition
2) Méthodologie

II- Les tests probabilistes
1) Définition
2) Méthodologie

B- Les tests par double mesure et les trackings

I- Les tests par double mesure
1) Définition
2) Méthodologie

II- Les trackings
1) Définition
2) Méthodologie

Deuxième partie : La campagne de communication de LESIEUR CRISTAL

Premier Chapitre : LESIEUR CRISTAL

A- L'entreprise et son environnement

I- Présentation
1) Historique

2) Concurrence

II- Analyse SWOT
1) Forces et Faiblesses
2) Opportunités et Menaces

B- La communication de LESIEUR

I- Présentation
1) Evolution de la communication
2) Analyse des discours publicitaires

II- Les enjeux de la communication
1) Pige de la communication
2) Les objectifs

Deuxième Chapitre : L'impact de la communication de LESIEUR

A- L'étude d'impact

I- Les objectifs de l'étude
1) Objectifs qualitatifs
2) Objectifs quantitatifs

II- Méthodologie
1) Préparation
2) Réalisation

B. Résultats de l'étude

I- Analyse des Tris
1) Tris à plat
2) Tris croisés

II- Conclusions de l'étude
1) Analyse globale
2) Recommandations

Conclusion Générale

Plan

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