Etude de positionnement yoplait

Etude de positionnement yoplait

19.00 / 20
Publié le 26 sept. 2011 - Donne ton avis

Pour analyser le positionnement de la marque Yoplait donné par le consommateur, l’approche la plus judicieuse nous a semblé être de séparer celle-ci en deux grandes catégories correspondant aux deux grandes tendances de consommation de yaourts. Nous trouverons donc, les régimes normaux, regroupant les consommateurs attirés par le produit pour des raisons de goût, d’habitude de consommation ou bien même pour des raisons d’attrait envers les produits laitiers, et les régimes spécifiques, concernant des consommateurs recherchant l’aspect « santé » du yaourt, les apports nutritionnels et énergétiques ou la faible teneur en matière grasse.
Photo de profil de leilama
Fiche rédigée par
leilama
134 téléchargements

Ce document est-il utile ?

19 / 20

Contenu de ce document de Commerce > Marketing

Plan :

Introduction Page 2 I. Présentation générale de l’entreprise Yoplait Page 3 A – Historique de l’entreprise Yoplait Page 3 B – Segmentation stratégique de l’entreprise Yoplait Page 5 II. Identification de la catégorie de rattachement de Yoplait Page 7 A – Généralités sur le yaourt Page 7 B – Critères d’identification de la marque Yoplait par le consommateur Page 7 C – Positionnement de la marque Yoplait par rapport aux cibles Page 10 III. Identification des caractéristiques distinctives de Yoplait Page 12 A – Généralités sur le marché des yaourts Page 12 B – La méthode matricielle Page 13 C – La méthode des profils Page 14 D – L’analyse factorielle des correspondances multiples Page 18 Conclusion Page 22 IV. Annexes Page 23 V. Références bibliographiques Page 28

6 commentaires


ghislainek
ghislainek
Posté le 23 févr. 2016

bien.

Loralita
Loralita
Posté le 1 déc. 2015

Ce document est très utile et très bien fait.

lauramomo
lauramomo
Posté le 24 nov. 2015

Je devais faire une étude marketing sur la marque Yoplait, ce document m'a bien aidé

wein
wein
Posté le 14 févr. 2015

ce doc m'a vrmt était utile

poussanforever
poussanforever
Posté le 8 févr. 2014

j'ai apprécié ce positionnement. il me permettra de continuer à faire mon analyse sur yoplait.

Anthony90
Anthony90
Posté le 28 sept. 2011

Super document, merci de l'avoir partagé.
J'étais à la recherche d'un exemple de document de ce type car je dois réaliser une étude de positionnement pour une marque aussi.L'étude de positionnement que tu as réalisé est vraiment bien construite, simple et précise.
Super doc ! :)

Il faut être inscrit pour télécharger un document

Crée un compte gratuit pour télécharger ce document

Je m'inscrisOU

J'ai déjà un compte

Je me connecte