la stratégie marketing dans l'entreprise 11662

Extrait / Introduction

Le concept de marketing stratégique apparaît au début des années 1970 lorsque de grandes entreprises américaines et multinationales des biens manufacturés ont commencé à se heurter à un phénomène de saturation de la demande

Plan

Introduction : Chapitre I : Le concept de marketing A- Définition B- Le marketing stratégique 1- L’analyse 2- Démarche C- Le mix-marketing 1- Le produit 2- Le prix 3- La distribution 4- La communication D- L’approche de Porter 1- Les rivalités entre firmes du secteur (concurrence) 2- Les concurrents potentiels (entrants potentiels) 3- Le pouvoir de négociation des fournisseurs 4- Le pouvoir de négociation des clients (acheteurs) 5- La menace des produits de substitution 6- L’orientation stratégique de Porter Chapitre II : La stratégie marketing A- Diagnostic marketing 1- Analyse des besoins par segmentation 2- Les méthodes de segmentation 3- Analyse de l’attractivité 4- Analyse de compétitivité 5- Le portefeuille d’activité B- L’étude de marché 1- Définition du marché 2- Opportunité de l’étude de marché 3- Les protagonistes du marché 4- Le plan d’étude du marché C- Le choix de la stratégie marketing (les stratégies d’activité) 1- Domaine d’activité stratégique (DAS) 2- Le choix des activités 3- Le choix d’une position concurrentielle D- Le marketing opérationnel 1- Plan d’action 2- L’élaboration d’un plan marketing 3- Comment préparer un plan marketing ? 4- La gestion et le suivi du plan marketing Conclusion :

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