Segmentation - cas de coca cola light

Segmentation - cas de coca cola light

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Publié le 25 oct. 2009 - Donne ton avis

Concept de Segmentation du Marché La segmentation est une téchnique de découpage du marché consistant à isoler des groupes de consommateurs ayant des comportements ou des habitudes d’achat homogènes, ou avec un certain degré de homogénéité. Par cette téchnique, le marché est découpé en groupes de clients ayant des besoins et préférences semblables (c’est ce que l’on appelle les segments de marché), permettant à l’entreprise de mieux adapter ses politiques de marketing au marché ciblé. D’où la problématique, à laquelle nous allons tenter de répondre : Pourquoi la version « Light » est-elle segmentée ? Par cette problématique, nous entendons le fait de savoir le cible visé par Coca Light, ainsi, dans une première partie, nous nous intéresserons aux raisons qui pousse l’entreprise à segmenter un marché , et dans la deuxième partie, comment et quelles sont les étapes de segmentation. Cette étude nous permettra dans la dernière partie de traiter le cas de Coca Cola Light, ainsi que l’analyse Swot du produit.
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Plan :

Plan Introduction Partie I : Le quoi et le pourquoi de la Segmentation Partie II : Les étapes de la segmentation A – Les principaux critères de segmentation B – L’étude des caractéristiques de segmentation C – Le choix des segments cible Partie III : La segmentation appliquée au cas de Coca Cola Light Conclusion

5 commentaires


jouli
jouli
Posté le 21 nov. 2015

good

 

khaledmachou
khaledmachou
Posté le 10 mai 2015

un bon document

soufianeokami
soufianeokami
Posté le 5 avr. 2015

goooooood

soufianeokami
soufianeokami
Posté le 5 avr. 2015

goooooood

kessetia
kessetia
Posté le 25 nov. 2012

La politique de segmentation est une thématique relativement complexe, avec beaucoup de notions bien spécifiques qui font pourtant partie des bases du marketing. Ce document est à mon sens idéal pour un étudiant qui commence le marketing et qui souhaite acquérir les fondamentaux pour pouvoir approfondir et utiliser les bons outils une fois dans la vie active.

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