Politique produit à l'international

Politique produit à l'international

Publié le 17 déc. 2011 - Donne ton avis

Dans un environnement concurrentiel, l’entreprise doit déployer des moyens importants en terme de marketing afin de stabiliser ou de développer sa position sur un marché. Le concept de marketing-mix est un outil permettant de définir la stratégie marketing d’une entreprise en identifiant les 4 P : product, price, promotion, place. Il s’agit de les mettre en cohérence entre eux, mais aussi avec les objectifs de l’entreprise et sa stratégie globale. Il correspond en fait aux moyens d’action, d’influence dont dispose une entreprise.
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Plan :

Partie I : Qu’est ce qu’un produit ? 1. Définition 2. Attributs d’un produit 3. Cycle de vie du produit 4. Les actions commerciales au cours du cycle de vie 5. Classification des produits a. Classification par Destination b. Classification par Nature c. Classification par Durée d’utilisation Partie II : La politique de produit internationale 1. Stratégie d’Adaptation: a. Définition b. Avantages et Inconvénients 2. Stratégie de Standardisation a. Définition b. Avantages et Inconvénients 3. Stratégie de Standardisation adaptée Partie III : La gamme et le positionnement du produit 1. La gestion de la gamme: a. Concept b. Caractéristiques c. Choix de la taille d. Les produits de la gamme e. Les outils de sélection des produits 2. Positionnement du produit a. Définition b. Objectif c. Critères de détermination d. Le mapping Partie IV : Les contraintes pour l’export d’un produit 1. Contraintes commerciales a. La dénomination commerciale b. L’adaptation de la marque c. Le conditionnement et l’esthétique d. L’étiquetage e. Les services liés au produit f. La qualité 2. Contraintes techniques a. Règlementations techniques et normes b. Emballages c. Protection internationale des produits

4 commentaires


ribati
ribati
Posté le 30 avr. 2016

merci c est tres interessé

Diamkolo
Diamkolo
Posté le 16 déc. 2015

merci à vous

Diamkolo
Diamkolo
Posté le 16 déc. 2015

votre document est intéressant

Arthur225
Arthur225
Posté le 16 mars 2015

Un travail de qualité.

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