Plan d'échantillonnage

Dans une étude quantitative nous nous intéressons à une certaine catégorie d’éléments : individus, entreprises, etc. Le problème initial qui se pose est donc: Devons nous étudier la totalité de ces éléments ou pourrons-nous nous contenter d’une partie de ceux-ci, en supposant que cette petite partie ressemblera le plus possible à l’ensemble ? Pour des études Marketing « grand public », il est pratiquement impossible d’étudier tous les individus d’une population, pour des raisons de coût, de délai et de possibilité méthodologique ; C’est pour ces raisons là qu’on a souvent tendance à opter pour la deuxième solution, qui suppose d’effectuer ce qu’on appelle un échantillonnage.

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Plan :

Introduction I- Principes de base d’échantillonnage 1- Echantillonnage : définition et objectifs 2- Population mère / base de sondage 3- Echantillon : notion et représentativité II- Procédure d’échantillonnage 1) Préparation de l’échantillonnage a- Définir la population à étudier b- Déterminer la base de sondage 2) Choix d’une méthode de tirage a- Méthodes d’échantillonnage probabiliste b- Méthodes d’échantillonnage empirique c- Synthèse 3) Détermination de la taille de l’échantillon a -Choix du seuil de probabilité ou seuil de confiance b -Détermination de l’erreur acceptée 4) Sélection de l’échantillon

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