Marketing international

Marketing international

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Publié le 13 sept. 2011 - Donne ton avis

L’étude de marche internationale est une étape essentielle de la démarche marketing, le but de l’étude de marche internationale consiste à collecter et à analyser les informations nécessaire a la prise de décision tout d estimes l’attractivité des marches de repérer les segments porteurs de mieux appréhendes les différences socio-culturelles et les comportements d’achat des consommateurs et de mettre en place les politiques produit adaptés Par rapport aux études traditionnelles conduites dans les marches d’origine. Les études internationales couvrent un champ très large et présentent des spécificités qui rendent difficile la standardisation des approches En effet une entreprise qui va exercer ses activités à l’international va être confrontée a un environnement diffèrent de celui qu’elle aurait rencontré dans l’application d’une démarche marketing sur le territoire national. Cet environnement diffèrent peut se caractérise par les éléments suivantes : -une manière différente de se procurer des informations voire une pénurie de données secondaire, des difficultés techniques et structurelles à collecter des données primaires -des barrières à l’entrée du marché -des différences dans le comportement du consommateur -des différences dans le comportement du concurrent -des systèmes fiscaux différents -des différences dans l’environnement socio-culturel -risque politique -risque économiques Mais encore d’autre obstacles comme l’imprégnation encore forte de l’esprit production. Mais aussi des circuits de distribution peu efficaces, un certain analphabétisme et l’insuffisance d’infrastructures de toute nature. Le champ d’étude de marche internationale est donc très complexe en raison de la diversité des environnements des différentes marches étrangères.
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tifich
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Plan :

Introduction Partie I : Généralité sur l’étude de marché internationale I -- Qu’entendre par étude de marche internationale II-- les typologies d’étude de marché A- les études générales et exploratoires B- Les études sur la structure et le fonctionnement d’un marché C- Les études de marché ponctuelles Partie II : La mise en œuvre de l’étude de marché I-- La recherche documentaire II-- Etude de terrain A-Etudes qualitatives B-Etudes qualitative Conclusion

10 commentaires


ranoumarket
ranoumarket
Posté le 12 janv. 2016

merciii 

clocl
clocl
Posté le 29 nov. 2015

génial

 

Amber
Amber
Posté le 10 août 2015

Document tres complet, bien ecrit et synthetique. Ce document pose les bases de l'etude de marche international de maniere claire sans se perdre dans les details de la technique. Excellent pour avoir une vision globale et synthetique sur ce sujet.

Sammy31
Sammy31
Posté le 29 juin 2015

Top

Sammy31
Sammy31
Posté le 29 juin 2015

Très bon, bien détaillé.

Fody5
Fody5
Posté le 3 mars 2015

merci

Fody5
Fody5
Posté le 3 mars 2015

mreci

Fody5
Fody5
Posté le 3 mars 2015

interéssant 

touns
touns
Posté le 2 mars 2015

document assez bien écrit,pas trop de faute assez complet: félicitation!

Sophie-D
Sophie-D
Posté le 15 sept. 2011

j'aime vraiment beaucoup ton document, je le trouve bien fait, très complet et sans trop de fautes d'orthographes ! J'ai beaucoup appris sur le marketing international, c'est vrai qu'il est parfois difficile de s'adapter à un nouveau pays, mais ent tout cas merci !

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