Marketing de la marque evian

Marketing de la marque evian

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Publié le 29 mars 2011 - Donne ton avis

L’eau Evian appartient au groupe agroalimentaire français Danone de la division « eaux». Evian provient du mot celte Evua, ou Ew qui signifie eau. Dans Evian, il y a Eve, vie et via. Mer et mère, elle est source de vie, moyen de purification et centre de régénérescence, les trois thèmes dominants de l'univers symbolique de l'eau. Avec la terre, l'air et le feu, l'eau est un des quatre éléments. Ce produit est exploité par une de ses filiales : la SAEME, Société Anonyme des Eaux Minérales d’Evian. Il s’agit de l’eau minérale la plus vendue dans le monde. Elle est présente dans plus de 150 pays. La source exploitée par la marque se trouve à Evian-les-Bains dans le département de la Haute-Savoie. Evian les bains est une ville thermale, où l'on peut venir faire des cures pour se ressourcer. C’est en 1790 que l’eau minérale d’Evian est découverte : « L’eau d’Evian acquit une réputation de « médication » durant les dernières années du XVIIIe siècle grâce au Marquis de Lessert. Celui-ci, se désaltérant à l’eau de la fontaine Sainte Catherine sur la propriété d’un dénommé Cachat, lors de ses promenades, constata une amélioration de ses maux de reins et de foie. Il vanta alors les propriétés de cette eau « miraculeuse » et des médecins se mirent à en prescrire la consommation. Devant le succès grandissant de son eau, M. Cachat décida de la vendre, protégeant la source d’un enclos. En 1824 apparaissent les premiers bains et la source Sainte-Catherine est rebaptisée source Cachat. Les ducs de Savoie autorisent l’embouteillage de cette eau, dans des cruches en terre » En 1829, la première Société des Eaux Minérales est créée qui deviendra la Société anonyme des eaux minérales de Cachat, en 1859. En 1864, Evian devient Evian-les-Bains et la commune est propriétaire de la source. En 1908, l’eau minérale est conditionnée en bouteilles de verre. Reconnue d’intérêt public en 1926, la source Cachat reçoit, en 1964, une participation à 25 % de son capital par le groupe BSN (futur Danone) qui la fera « sortir » d’une vente exclusive en pharmacie vers la grande distribution. Une usine d’embouteillage voit le jour à Amphion. En 1969 sort la première bouteille plastifiée et, un an plus tard, BSN prend le contrôle total de la société Evian.
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Plan :

Introduction I) Le produit Evian 1) Sa composition (en mg/L) : 2) La gamme Evian 3) L’étiquette II) Le Positionnement 1) Le marché 2) La communication 3) Son image 4) Evian et l’environnement 5) Evian et le sponsoring 6) La stratégie III) Public (avec « analyse » du site Evian.fr) IV) Distribution

3 commentaires


Sumeyra
Sumeyra
Posté le 5 oct. 2015

Les  Exposés  sont trés bien argumenté et rédigé 

MOLERO
MOLERO
Posté le 17 sept. 2015

Bon document de base.

Jo34090
Jo34090
Posté le 30 nov. 2014

bon boulot

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