Marketing : approches et modèles stratégiques

Exposé de Marketing

Pour mêttre une stratégie de marketing, il faut disposer d'un ensemble d'outils et choisir les plus adaptés.

Cet exposé présente, en particulier  sur un plan méthodologique, des approches et modèles stratégiques traditionnelles. Ces approches en terme de portefeuille stratégique sont en constante évolution et enrichis en intégrant en particulier d’autres facteurs tel que par exemple, la technologie, l’approche par les compétences …

Plan :

Objectifs généraux et explications des différentes approches :

•    L’approche de PORTER

•    Les Matrices du Boston Consulting Group (BCG)

•    La Matrice d’Arthur D. Little (ADL)

•    La Matrice de Mac Kinsey (McK)