Le parkaging - packaging-vecteur de communication au niveau de l’entreprise 112813

Extrait / Introduction

Extrait / Introduction :

Comme vous le savez, avec la marque, le packaging est devenu le vecteur permanent de la communication pour les entreprises. Un support déterminant car la majorité des achats sont effectués dans les grandes et moyennes surfaces par des consommateurs de plus en plus versatiles et exigeants. Sous la pression de la distribution moderne, le packaging doit dorénavant être conçu dans une logique d’économie des matériaux, de performance, de séduction des consommateurs et de réduction de la nocivité des déchets. L’emballage doit savoir innover sans cesse dans une sorte d’alchimie de la création devenant de plus en plus complexe. Alors comment le packaging influence-t-il nos achats, comment agit-il sur nôtre comportement sans que nous ne nous en rendions compte et quelles sont les règles à respecter pour les industriels afin qu’il devienne un outil de communication efficace ?

Plan

Plan :

PREMIÈRE PARTIE: LITTÉRATURE INTRODUCTION 1 CHAPITRE I: PACKAGING ET SES STRATÉGIES 2 I. LE PACKAGING 2 1. Définition 2 1.1. Définition globale 2 1.2. Définition marketing 2 1.3. Le pack 3 2. Les différents types de packaging 3 2.1. Le papier carton 3 2.2. Le plastique 3 2.3. Le verre 4 2.4. Le métal 4 3. Fonctions essentielles 4 3.1 Fonction technique 4 3.2. Fonction de communication 5 4. Rôles 6 II. LES STRATÉGIES 7 1. Stratégie d’innovation 7 2. Stratégie de modification 8 3. Économie 8 CHAPITRE II: PACKAGING – VECTEUR DE COMMUNICATION ET LA SITUATION AU VIETNAM …………………………………………………….9 I. LES ÉLÉMENTS DE COMPOSITION DU PACKAGING ……………………9 1. Vecteur de communication essentiel et efficace pour les industriels et des distributeurs 9 2. Les couleurs 9 3. Les formes 13 4. Les matériaux utilisés 14 5. Les visuels 15 6. Les textes 15 II. LES MOTIVATIONS D’ACHAT DES CONSOMMATEURS 15 III. LA SITUATION DE PRODUCTION ET D’UTILISATION DE PACKAGING AU VIETNAM 17 1. La situation de la production et de l’utilisation de packaging 17 2. La capacité competitive des emballages vietnamiens dans le monde pour les produits exportés 20 2.1. La capacité compétitive de “ design” 20 2.2. La capacité de conservation de l’emballage 20 2.3. La capacité compétitive de prix 21 CHAPITRE III: MESURES POUR RENFORCER LE PACKAGING DES ENTREPRISES AU VIETNAM 22 I. LA TENDANCE DE DÉVELOPPEMENT DE L’EMBALLAGE AU VIETNAM ET DANS LE MONDE 22 II.QUELQUES MESURES POUR RENFORCER LA CAPACITÉ COMPÉTITIVE DU PACKAGING DES ENTREPRISES VIETNAMIENNES 25 25 1. Du côté du gouvernement 25 2. Du côté des entreprises 27 CONCLUSION 30 DEUXIÈME PARTIE: TERMINOLOGIE CONFRONTÉE 31 1. Biodégradation 32 2. Communication 33 3. Conception 34 4. Cycle de vie 35 5. Droits de propriété intellectuelle 36 6. Entreprise 37 7. Libres-services 38 8. Logistics 39 9. Logotype 40 10. Marketing 41 11. Marque 42 12. Modèle industriel 43 13. Motivation 44 14. Packaging 45 15. Promotion 46 16. Publicité 47 17. Recyclage 48 18. Slogan 49 19. Stratégie 50 20. Sensation 51 BIBLIOGRAPHIE 52 ANNEXES

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