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Marché de la pâte à tartiner :
Ferrero : 80% de parts de marché
85M pots consommés en France/an
Concurrents :
Distributeur
Marque premier prix
1946: élaboration d’une pâte par Pietro Ferrero et fondation de la société Ferrero.
1963 : lancement sur le marché français
1966 : dénomination Nutella.
1980 : expansion en Europe et dans le monde.
Plan :
Le groupe Ferrero
Présentation du produit
Le marché de la pâte à tartiner
Segmentation
Cible
Positionnement
Marketing Mix : les 4P
Conclusion
Les parties Segmentation et Analyse de Cible sont beaucoup trop courtes, il aurait fallu analyser d’avantage les différentes catégories de consommateurs, leur fidélité au produit et l’évolution possible de ce produit dans ces catégories.
Par ailleurs, certains chiffres sont faux par rapport à ceux annoncés sur le site de Nutella
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