Le comportement du consommateur - Cas du médicament générique 12.00 / 20

Exposé de marketing, niveau Bac+3, sur lles principaux éléments relatifs aux "influences" sur le comportement du consommateur...

"Nous avons pris les med.generiques comme exemple pour illustrer et clarifier certains conscepts"

Intro:

L'étude du « Marché », au sens large du terme, est une étape nécessaire qui doit précéder l'établissement et l'exécution de la stratégie Marketing. Il est donc vital pour l'entreprise d'étudier les caractéristiques de l'ensemble des acteurs économiques (publics), sceptibles d'exercer une influence (positive ou négative) sur les ventes du produit « A », et de modifier la structure des parts de marché de l'ensemble des entreprises produisant des biens de la même famille que « A ». Donc, pour être complète, une étude de marché n'est complète que si elle comprend : l'étude de l'environnement, l'étude de l'image de l'entreprise, l'étude de la concurrence, 'étude de la distribution et l'étude des consommateurs.

Plan:

• Introduction
• Approche du marché par la demande
• Les variables explicatifs du comportement d'achat
• Les étapes du processus de la décision d'achat
• Les facteurs influant sur le comportement d'achat du
• médicament générique
• Conclusion