L'analyse du produit 1345

Afin d'optimiser ses ventes, l'entreprise sera dans l'obligation d'élaborer une

politique produit en cohérence avec les autres éléments du mix-marketing.

Après avoir analysé ses forces et faiblesses, l'entreprise détermine ses options stratégiques fondamentales à partir de la segmentation de son marché, de son image de marque et des sources de volume pour trouver le bon positionnement

du produit. Cette politique devra aussi tenir compte de la gamme de produits

vendue par l'entreprise.

Dans l’approche marketing, le produit n’est pas seulement un ensemble de caractéristiques objectives techniques, car au produit sont attachés aussi des attribut, des signes perçus de façon variable et subjective par les consommateurs. C’est pourquoi la notion de couple « produit marché » et fondamentale.

Le produit tout comme les entités biologiques, a un cycle de vie, de son lancement à son déclin.

Définition d’un produit

Le produit est un bien ou un service capable de satisfaire plus ou moins complètement un besoin ou un désir, moyennant un prix à payer par l’utilisateur. C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble d’avantage.

Produit central

Produit tangible

Produit augmenté