La zone de chalandise

Comme le producteur, le distributeur est de plus en plus confronté a la mise en place d'une démarche mercatique. En effet l'entreprise commerciale doit détecter les besoins des consommateurs afin de les fidéliser à l'enseigne. Pour cela, elle va devoir choisir un emplacement en réalisant une étude qui conditionnera le succès ou l'échec du point de vente : c'est l'étude de la zone de chalandise