La segmentation en marketing

Introduction
Jusqu\'à ces dernières années, le spécialiste de produit ou le responsable du marketing pouvaient se contenter d\'analyses classiques de leur marché. Les études de marché en particulier étaient traitées au moyen de dépouillements traditionnels comme par exemple les tabulations, tris croisés ou même d\'analyses statistiques comme la corrélation ou la régression. A l\'heure actuelle il devient cependant difficile de se limiter à ce type d\'analyse. En effet, les marchés se resserrent, la concurrence se fait plus vive, les clients potentiels deviennent de plus en plus exigeants, leurs désirs de plus en plus précis.
La même constatation peut être faite en ce qui concerne les produits et les marques.
Cette nécessité d\'une connaissance de plus en plus profonde à la fois des produits et des consommateurs a donné naissance au concept de segmentation de marché, il consiste à découper les marchés en segments homogènes qui correspondent à des produits, des canaux de distribution, des argumentations différentes. Pour pouvoir être mis en pratique, ce nouveau concept a été pris en charge par des chercheurs en marketing qui ont essayé de trouver des méthodes permettant de distribuer ces fameux segments homogènes de consommateurs ou de produits.