La segmentation du marché

La segmentation est une technique de découpage du marché consistant à isoler des groupes de

consommateurs ayant des comportements ou des habitudes d\'achat homogènes, ou avec un certain

degré d\'homogénéité. Par cette technique, le marché est découpé en groupes de clients ayant des

besoins et préférences semblables (c\'est ce qu\'on appelle les segments de marché), permettant à

l\'entreprise de mieux adapter ses politiques de marketing au marché ciblé.