La segmentation, Principes généraux appliqués aux médicaments génériques 12.00 / 20

Exposé de marketing, niveau Bac+2, sur La segmentation, appliquée aux médicaments génériques...

Intro:

L’un des objectifs de l’entreprise économique à but lucratif, est
d’assurer un écoulement régulier et optimal de ses produits.
Concurrence oblige, chaque entreprise se voit contrainte d’adopter
parmi un ensemble de méthodes, celles qui lui conviennent le plus et
qui servent au mieux les objectifs qu’elle s’est fixés.
On désigne ces techniques par le terme « Marketing », ou encore « La
fonction Marketing », et qui peut être définie comme étant :
« L’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses
produits à ses clients, d’une manière rentable ».
Néanmoins, le Marketing s’est confondu pendant longtemps avec « la
vente », au sens étroit du terme, et ce n’est que grâce aux efforts d’un
certain nombre de précurseurs des années trente du siècle dernier, que
le Marketing et ses fonctions se sont étendues au-delà de cet aspect
mercantiliste et quelque peu réducteur.
Nous avons évoqué dans le paragraphe précédent, le Marketing en tant
que fonction parmi d’autres que mènent les entreprises, et aussi nous
avons parlé des fonctions du Marketing, qui sont elles au nombre de
trois : [...]

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