La publicité tv en deux tomes: avantages/inconvénients

Introduction : Tout d’abord la publicité est largement présente sur la télévision, sous forme de courts-métrages publicitaires, de sponsoring d’émission ou de téléshopping, le premier poste dans la répartition du budget média. Notons que la publicité représente à elle seule un tiers du chiffre d’affaire de la télévision française. Elle est destinée aux produits grand public, aux lancements de produits ou aux campagnes d'image. Son utilisation est multiple : sponsoring d'émissions, participation à des jeux tv, co-production. Les programmes courts sont des émissions financées par un sponsor il ne peut pas y présenter de produits mais peut promouvoir ses valeurs. Le téléachat permet d'utiliser la tv comme un canal de distribution... Ainsi même si, comme le dis Alan Meyer, « La meilleure des publicités est un bon produit », la publicité et plus précisément la télévision, reste tout de même un atout impressionnant qui va totalement influencer les comportements d’achats des téléspectateurs.