La politique marketing chez Haribo

La politique marketing chez Haribo

16.00 / 20
Publié le 13 nov. 2008 - Donne ton avis

Exposé de marketing, niveau BAc+3, sur la politique marketing chez Haribo, selon les 4 variables du marketing mix.

Intro:
Hans Riegel naît en 1983 en Allemagne. En 1920, il créa sa propre entreprise qu'il appela HARIBO. Sa femme devient la première employée de son entreprise.
La percée s'amorça en 1922 après l'invention du bonbon en gomme gélifiée. Le Chiffre d'affaires ne cesse de s'accroître et les premiers ouvriers sont embauchés.
On ajoute à la gamme de produits quelques nouveautés en gamme gélifiée, puis en réglisse dès 1925.
En 1930, HARIBO emploi déjà 160 personnes. L'entreprise renforce son image auprès des enfants avec le slogan « HARIBO rend les enfants heureux ».

En 1939, le nombre de salariés passe à 400 mais la seconde guerre mondiale ralentit l'activité de la [...]

Plan:

La variable PRODUIT

  • Présentation générale de HARIBO
  • La démarche production
  • L'adaptation des produits HARIBO par rapport au marché
  • Le positionnement de HARIBO
  • L'extension du portefeuille des produits
  • La marque
  • Le packaging

La variable PRIX

La variable DISTRIBUTION

  • Le circuit traditionnel et le circuit court
  • L'internationalisation
  • Les promotions

La variable COMMUNICATION

  • La télévision
  • L'affichage
  • La radio
  • Le cinéma
  • La presse
  • Internet
  • Les actions sur le terrain
  • Le sponsoring

Conclusion

Photo de profil de bilounette
Fiche rédigée par
bilounette
712 téléchargements

Ce document est-il utile ?

16 / 20

25 commentaires


Ifrahsarah
Ifrahsarah
Posté le 19 mai 2015

C'est gentil de votre part de nous proposer des documents clairs et bien détaillés et je vous en remercie beaucoup.

Ifrahsarah
Ifrahsarah
Posté le 19 mai 2015

c'est un  document qui me fut très utile cela m'a beaucoup servit de plus les informations sont claires ,explicites et enrichissants merci au fond de mon cœur.

dinesh89
dinesh89
Posté le 1 mai 2015

Bjr, pourriez-vous citer les sources??

Naziim
Naziim
Posté le 11 avr. 2015

Merci sa m'aide bcp !

 

Manon80800
Manon80800
Posté le 28 mars 2015

Génial merci!

celine02
celine02
Posté le 19 févr. 2015

Ton document est tres utile 

Tres Bien

celine02
celine02
Posté le 19 févr. 2015

Merci beaucoup

 

madoooouuu
madoooouuu
Posté le 14 déc. 2014

tb

madoooouuu
madoooouuu
Posté le 14 déc. 2014

tb

 

cassiopéelune
cassiopéelune
Posté le 13 nov. 2012

Un document qui me fut très utile merci beaucoup cela ma beaucoup servis de plus les information son claire et explicite. Cependant je n'ai pus m’empêcher de remarquer des similitude avec le site officiel d'Haribo hazard ou copié/collé??? Cela me fait hésité a réelement l'utiliser et surtout me posse des probleme pour le citer? Merci quand meme car cela a confirmé certaine informetion que j'avais déja récolté.
merci encore

kamoru
kamoru
Posté le 28 mars 2011

c'est du copié collé du site officiel HARIBO: atteinte des droits d'auteur!!!

mika971
mika971
Posté le 16 févr. 2011

très bon document! Bien explicite

mika971
mika971
Posté le 16 févr. 2011

très bon document! Bien explicite

tech2co
tech2co
Posté le 4 nov. 2010

C'est un très bon document mais comme il à été dit précédemment il manque la partie sur la politique de prix mais il manque également une annexe. Mais je le répète c'est un très bon travail

mariem123
mariem123
Posté le 7 mars 2010

jio

mariem123
mariem123
Posté le 7 mars 2010

jio

mariem123
mariem123
Posté le 7 mars 2010

jio

bilounette
bilounette
Posté le 28 janv. 2010

J'ai déjà expliqué pourquoi la partie 2 manquait !

petitedidi
petitedidi
Posté le 28 janv. 2010

Il manque la partie 2 "variable prix" dans le document

petitedidi
petitedidi
Posté le 28 janv. 2010

Il manque la partie 2 "variable prix" dans le document

maryieh
maryieh
Posté le 6 janv. 2010

Super document , bonne continuation

bilounette
bilounette
Posté le 1 déc. 2009

Il manque en effet une partie car il s'agissait d'un travail de groupe où la personne en charge de cette partie a un peu trainé... DSL !

Fanka
Fanka
Posté le 1 déc. 2009

Il n'y a pas le GRAND 2 : La Variable de PRIX.
Merci de m'éclairer sur ce problème.

Fanka
Fanka
Posté le 1 déc. 2009

Il n'y a pas le GRAND 2 : La Variable de PRIX.
Merci de m'éclairer sur ce problème.

mariemd
mariemd
Posté le 8 juin 2009

TB

Il faut être inscrit pour télécharger un document

Crée un compte gratuit pour télécharger ce document

Je m'inscrisOU

J'ai déjà un compte

Je me connecte