La Marque un élément du mix

La Marque un élément du mix

Publié le 1 juin 2009 - Donne ton avis

Exposé de Marketing, niveau Bac+1, sur la marque un élément du mix marketing.

Extrait :

La marque valorise les consommateurs:

Plus l'achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès)
Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d'identification (Ex: Vans, Bullrott)
Si le consommateur veut s'approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW)
Elle peut également aider le consommateur à justifier ses choix grâce à l'image qui lui est associée. (...)

Plan :

  • I) Qu'est ce qu'une marque ? 
  • II) Les stratégies de marque
  • III) Les enjeux de la marque

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Fiche rédigée par
asmaa akid
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1 commentaire


0693867430
0693867430
Posté le 14 nov. 2015

tres bien

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