La grande distribution 186716

Exemple de page de La grande distribution

INTRODUCTION

Objectif: Mettre en place et gérer un circuit de distribution performant.

Au sens économique du terme, la distribution désigne l’ensemble des entreprises et agents qui achètent et revendent les marchandises destinées à la satisfaction du consommateur.

Au sein de l’entreprise, elle signifie l’ensemble des activités effectuées par le producteur ou par d’autres entreprises intermédiaires pour conduire le produit jusqu'au consommateur.

Distribution (économie), ensemble des opérations qui vont de la commercialisation d’un bien (à l’issue de sa production) jusqu’à son achat par un consommateur final.

Le secteur de la distribution, qui constitue une branche du commerce, comprend l’ensemble des personnes physiques et des entreprises qui participent à ce processus.

Les circuits de distribution s'inscrivent de plus en plus dans des cadres relationnels diversifiés et complexe. D'où l'intérêt devant être porté par les entreprises. Avec le développement du commerce électronique, de nouveaux réseaux font leur apparition et sont en évolution constante, ce qui offre plusieurs opportunités à saisir par les entreprises.

La mission de la distribution est de permettre que les biens élaborés au stade de la production parviennent en quantité voulue, au moment nécessaire, avec le service requis, là où s’exprime une demande du consommateur.

En d’autres termes, les entreprises de la distribution ont pour fonction de mettre à la disposition des consommateurs les biens fabriqués par le secteur de la production.

La distribution, se réalise par l’intermédiaire de plusieurs opérations distinctes :

• La distribution physique des produits (transport, manutention, stockage).

• La satisfaction des besoins du marché (analyse et prévision de la demande, constitution de l’assortiment, détermination d’un niveau de service).

• La commercialisation des produits (présentation des produits, vente, service à la clientèle avant, pendant et après - vente...)

• Le financement (délais et conditions de paiement).

• La distribution des articles est la courroie de transmission entre les fabricants et les consommateurs.