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La Marque un élément du mix 5881
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La Marque un élément du mix
asmaa akid - Mise à jour : 01/06/2009
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315 Ko
Niveau : Bac+1
Extrait / Introduction
Exposé de Marketing, niveau Bac+1, sur la marque un élément du mix marketing.
Extrait :
La marque valorise les consommateurs:
Plus l'achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès)
Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d'identification (Ex: Vans, Bullrott)
Si le consommateur veut s'approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW)
Elle peut également aider le consommateur à justifier ses choix grâce à l'image qui lui est associée. (...)
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