Etude de marketing opérationnél 4p

Etude de marketing opérationnél 4p

Publié le 22 févr. 2011 - Donne ton avis

Introduction Les études conduisant à la connaissance du marché débouchent sur la définition de la politique commerciale ou plan marchéage (marketing mix) Le marketing mix est un mode de répartition d'analyse du marketing. L'objet du marketing étant l'analyse du marché, il a été choisi par l'usage (de manière arbitraire) Qu’est ce qu’un plan marchéage ? Le plan marchéage est l’ensemble des décisions relatives aux moyens commerciaux à mettre en œuvre pour réaliser une stratégie, pour réaliser un objectif. Les moyens utilisés sont traditionnellement résumés en 4 groupes : « 4P » PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION PRODUIT PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION Pour conquérir avec le maximum de chance un marché, il est nécessaire d’avoir répondu avec soin aux quatre questions suivantes : Je veux me lancer sur un marché Avec quel produit ? (caractéristique, marque, gamme, cycle de vie d’un produit ; design, emballage, conditionnement ….) A quel prix ? (politique de fixation des prix, l’objectif de la fixation, les contraintes …) Comment le distribuer ? (canaux de distribution, réseau, circuit, force de vente ….) Comment le faire connaitre? (publicité, des cadeaux, parrainage…) Les éléments de réponse à ces questions constituent le plan marchéage, qui se décline en :
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Byoumi
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Plan :

Introduction I. La politique du produit 1. Définition : 2. La notion de produit : 3. Les différents niveaux du produit 4. La classification des produits : i. La classification par nature : ii. La classification par destination : iii. La classification par utilisation : iv. La classification par durée d’utilisation : 1. Les éléments définissant le produit : La marque a. Définition b. Les fonctions de la marque : c. Les différents types de marque :  Les marques de producteurs  Les marques de distributeurs  Les marques de service Le conditionnement / emballage :  Définition :  Les niveaux de l’emballage  Les fonctions physiques du conditionnement :  Les fonctions commerciales du conditionnement : L’étiquette :  Définition :  Les mentions obligatoires :  Les mentions facultatives : La stylique (Design): La qualité : La gamme :  Définition  La dimension de la gamme :  Exemple  Autres définitions:  Gamme courte/gamme longue : avantages/inconvénients  Stratégie de gamme 6. Le cycle de vie du produit :  Définition  Nouveaux produits  Facteur de Succès/ échecs

1 commentaire


kawtarben
kawtarben
Posté le 21 oct. 2014

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