Dossier sur les montres

A. Les produits L’offre sur le marché de la montre se décompose selon certains critères et caractéristiques. Tout d'abord, le mécanisme de la montre est très important, il existe des montres mécaniques qui peuvent être soit automatiques, c'est à dire que le ressort est remonté à l'aide d'un balancier qui bouge avec les mouvements du poignet, ou à remontage manuel. Ces montres mécaniques coûtent relativement cher et le mécanisme le plus répandu aujourd'hui est le mécanise à Quartz, c'est un mécanisme moins coûteux, précis et qui fonctionne à piles. Il y a une catégorie à part, il s'agit des montres électroniques. Le type d'affichage est aussi une caractéristique essentielle, il peut être analogique, heure indiquée par des aiguilles, ou numérique, temps indiqué par des chiffres le plus souvent de manière électronique. On peut considérer des caractéristiques secondaires telles que des fonctionnalités supplémentaires. Certaines montres peuvent avoir une fonctionnalité chronomètre, alarme, boussole, rétro éclairage, tachymètre... Le prix de la montre est influencé par l'ensemble des ces caractéristiques

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Plan :

Première partie : analyse de l’offre ............................................... Page 3 I - Le marché, les produits, ses mutations ............................................ Page 3 A. Les produits ................................................................................................ Page 3 B. Le marché de la montre ............................................................................. Page 3-4 C. Les facteurs d'évolution ............................................................................. Page 5 II - Les concurrents du marché de la montre ........................................ Page 6 A. Les concurrents directs ............................................................................. Page 6-8 B. les concurrents indirects ............................................................................ Page 8 Deuxième partie : segmentation de la demande …....................... Page 9 I - Les besoins des consommateurs …............................................................ Page 9 II - Des facteurs influencent la segmentation de la demande …...................... Page 10 A. Les critères socio-démographiques …......................................................... Page 10-11 B. Les critères comportementaux …................................................................. Page 12 Sources........................................................................................... Page 13

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