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De la swatch à la smart 73557
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De la swatch à la smart
nuni - Mise à jour : 01/10/2010
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Niveau : Bac+3
Extrait / Introduction
Extrait / Introduction :
Le groupe SMH décide de lancer en 1981, une montre analogique à Quartz de haute qualité. Le succès des montres s’explique par son positionnement particulier ainsi que sa campagne de communication s’adressant à une clientèle particulière.Plan
Plan :
Le concept de métier La clientèle Les besoins à satisfaire La technologie utilisée. « 4 P » Mix produit Mix communication Mix distribution Mix prix II) Les diversifications du groupe SMH Les résultats médiocres des premières diversifications Le métier de la société SMH Les liens reliant les différentes activités du groupe III) La Smart Swatch Car Les besoins du concept de la Smart Swatch Car Le mix marketing de la Smart Le slogan « Not just another car » Les facteurs de succès et les risques du lancement de la Smart
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