Analyse toyota marketing

Analyse toyota marketing

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Publié le 9 avr. 2010 - Donne ton avis

1. PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE   L’histoire de Toyota commence à la fin du 19e siècle, avec l’invention par Sakichi Toyoda du premier métier à tisser automatique au Japon, une machine qui contribue à révolutionner l’industrie textile du pays. En janvier 1918, Sakichi Toyoda fonde la Toyoda Spinning and Weaving Company et avec l’aide de son fils, Kiichiro Toyoda, il parvient à réaliser en 1924 le rêve de toute une vie en construisant un métier à tisser automatique. Deux ans plus tard, il fonde la manufacture de métiers à tisser Toyoda Automatic Loom Works. Kiichiro Toyoda héritera de l’esprit d’innovation de son père. Dans les années vingt, il effectue ainsi plusieurs voyages aux États-Unis et en Europe, au cours desquels il s’intéresse de près à l’industrie automobile naissante. Mettant au mieux à profit les 100.000 livres tirées de la vente par Sakichi Toyoda des droits de propriété industrielle de son métier à tisser automatique, Kiichiro Toyoda jette les bases de la Toyota Motor Corporation (TMC), qu’il fonde en 1937. En dehors du Japon, Toyota a commencé à conquérir les marchés étrangers dans les années 1950. Les premiers modèles Toyota Crown arrivent aux Etats-Unis en 1957, et vers 1965 l'entreprise se sera forgé une réputation de qualité, de service et de satisfaction client, notamment à travers des modèles de voiture comme la Toyota Corolla, qui lui permettront de concurrencer les constructeurs automobiles nationaux. En 2004, les ventes annuelles de voitures Toyota aux Etats-Unis dépasseront les 2 millions, dont 1,4 millions de véhicules et près de 1,36 millions de moteurs fabriqués aux Etats-Unis. Les premières importations européennes ont été faites au Danemark, en 1963, et, depuis cette date, l'entreprise s'est développée régulièrement sur le marché sophistiqué et complexe de l'automobile en Europe. En 2006, Toyota a livré son 15 millionième véhicule en Europe et a atteint des chiffres de vente record pour la dixième année consécutive. Toyota a adopté une politique de localisation de sa production de véhicules afin de répondre aux besoins spécifiques et variés de la clientèle européenne. Les opérations de l'entreprise en Europe - qu'il s'agisse de la production, de la recherche et développement ou du marketing - sont généralement situées au cœur des communautés où elle poursuit son développement.
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Plan :

INTRODUCTION P2-5 1. Présentation de l’entreprise P2-3 2. Les segments stratégiques du secteur automobile P3-4 3. Les DAS présumés de Toyota P5 A. L’ANALYSE EXTERNE P6-9 1. Opportunités et Menaces P6-7 2. La notion de groupe stratégique P7-8 3. Les 5 forces de Porter P9 B. L’ANALYSE INTERNE P10-16 1. Toyota Production System P10 2. Les forces P11-15 3. Les faiblesses P15-16 4. Le différentiel de compétences P16 C. LES PRECONISATIONS P17-22 1. L’analyse stratégique P17-19 2. Les recommandations P19-22 CONCLUSION P23 BILIOGRAPHIE P24  

29 commentaires


mirisan
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Posté le 27 mai 2015

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Posté le 27 mai 2015

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Posté le 27 mai 2015

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hmarie
hmarie
Posté le 1 avr. 2015

Merci pour le document

a.katra
a.katra
Posté le 23 févr. 2015

c'est pas intéressant comme travail

fred.19
fred.19
Posté le 27 janv. 2015

Merci pour ce document

Lynz
Lynz
Posté le 29 sept. 2013

Etude très intéressante sur la stratégie marketing du groupe Toyota. Tout y est traité, les facteurs externes et internes ainsi que les forces et faiblesses de l'entreprise.

eldounia
eldounia
Posté le 9 avr. 2012

c'est un doc tres interessant et il traite tt la stragie de toyota et une etude marketind se base sur les critertes suivants
analyse interne et externe de l'entreprise toyota pour l'elaboration d'un plan marketing et le miux marketing a angager analyse de la concurrence des axes strategique tt cela etait fait dans ce rapport

akiki86
akiki86
Posté le 9 févr. 2012

c'est un doc tres interessant et il traite tt la stragie de toyota et une etude marketind se base sur les critertes suivants
analyse interne et externe de l'entreprise toyota pour l'elaboration d'un plan marketing et le miux marketing a angager analyse de la concurrence des axes strategique tt cela etait fait dans ce rapport

deessenoir
deessenoir
Posté le 24 févr. 2011

Me ha gustado bastante, esta muy completo.

deessenoir
deessenoir
Posté le 24 févr. 2011

Me ha gustado bastante, esta muy completo.

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