Analyse de l'attractivité des segments 13.00 / 20

Plan :

INDRODUCTION: L’analyse de la demande. Les concepts de demande et de la demande produit à l’entreprise. La demande primaire expansible et non expansible. La demande primaire comme fonction de réponse. La recherche des opportunités de développement de la demande. L’analyse des écarts entre demande actuelle et marché potentiel. La recherche d’un méta-marché. Les dimensions qualitatives de l’attractivité. Le modèle du cycle de vie d’un produit. Les déterminants du cycle de vie d’un produit. Les implications stratégiques et opérationnelles du cycle de vie d’un produit-marché. Le modèle du CVP comme cadre conceptuel.   CONCLUSION