Segmentation du marché 39464

Extrait / Introduction

Extrait / Introduction :

تتبلور الغاية الأساسية للتسويق في الإهتمام المستمر بمعرفة و ضعية السوق ، وتصور تطوره مستقبلا من أجل مسايرته أو من أجل التصدي له من خلال التدخل في كل من العرض و الطلب المشكلة له . لكن السوق ، محل إهتمام التسويق ، لا يتمتع بتجانس تام مما يتطلب معه العمل على إجراء نوع من التقسيم " تقسيم السوق ". لقد حظي المفهوم الحديث " تقسيم السوق -Segmentation du marché " بهتمام كبير خلال العشريات الثلاثة الماضية من قبل جل دوائر و أقسام التسويق المتواجدة في المؤسسات المختلفة و الباحثين على مستوى مختلف المعاهد المتخصصة و ذلك لما أبرزه هذا المفهوم من فوائد ميدانية لمختلف الأطراف المتصلة بالسوق بالدرجة الأولى . ولم تكن درجة الإهتمام ، بطبيعة الحال ، على نفس المستوى و بنفس الدرجة بين الدول المتقدمة مهد بروز هذا المفهوم و الدول المتخلفة التي منها من لم يستوعب بعد أهمية تطبيق هذا المفهوم و ذلك لعدة أسباب تتعلق بمحيطها و توجهاتها الإيديولوجية في السابق أصـــلا. تقوم المؤسسات ، بصورة عامة ، بتوجيه السلع التي تنتجها أو الخدمات التي تقدمها إلى المستهلكين و فقا لخصائصها و التي إما أن تكون متشابهة ( إلى حد ما ) أو متنوعة

Plan

Plan :

الثاني تـقـــسـيـم الـسـوق 2-1- بدائل تدخل المؤسسة 2-1-1- التسويق العام 2-1-2- التسويق المفرق 2-1-3- التسويق المركز 2-2- تقسيم السوق 2-3- فوائد تقسيم السوق 2-4- دور تقسيم السوق في عملية التخطيط الإستراتيجي 2-5- معايير تقسيم السوق 2-5-1- تقسيم السوق حسب المناطق الجغرافية 2-5-2- تقسيم السوق حسب العوامل الديموغرافية 2-5-3- تقسيم السوق حسب معدل الإستخدام 2-5-4- تقسيم السوق حسب المنافع 2-5-5- تقسيم السوق حسب العوامل النفسية 2-5-6- تقسيم السوق حسب نمط الحياة 2-6- أساليب التقسيم الفعالة للسوق 2-7- إختيار الأسواق 2-8- قرارات المزيج التسويقي 2-8-1- السلعة 2-8-2- السعر 2-8-3- الترويج 2-8-4- التوزيع 2-9- أساليب دراسة تقسيم السوق

Signaler un abus