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Positionnement et stratégies concurrentielles 99169
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Positionnement et stratégies concurrentielles
yassinebenassi - Mise à jour : 18/01/2011
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Niveau : Bac+2
Extrait / Introduction
Extrait / Introduction :
On appelle positionnement la conception d’un produit et de son image (formule) dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit des clients visés. Lorsque cette formule est définie et présentée au consommateur, elle peut servir de point de départ à la création publicitaire, à la promotion des ventes, à la création d’emballage…Plan
Plan :
Définition et utilité du positionnement perceptuel, Définition de la carte perceptuelle, Les bases du positionnement perceptuel, Le positionnement perceptuel et les stratégies concurrentielles.
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