Objectifs et stratégie marketing

Les objectifs extra-économiques reflètent soit les aspirations individuelles des dirigeants ou des propriétaires, soient des préoccupations sociales. Ces objectifs non économiques doivent être précisés dans la définition de la mission de l’entreprise. Ils reflètent le système de valeurs de l’entreprise et, comme tels, ils s’appliquent à tous les segments-cibles. (...)