Marketing stratégique : l'entreprise et son environnement 8058

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Plan

Introduction

I Définition

II Stratégies marketing

1-L'analyse stratégique

2-Stratégie au niveau de l’activité

1. Analyse et diagnostic

2. formulation des options stratégiques prioritaires

3-Stratégie au niveau du produit

1. Segmentation du marché,

2. ciblage

3. Positionnement

4.  Formulation du marketing mix

Conclusion

Introdution :

Le marketing est une discipline déjà ancienne. L'origine du concept remonte aux économistes classiques pour qui les producteurs doivent se plier sans réserve aux désirs des consommateurs. Plus précisément les entrepreneurs auraient pour tache unique, selon l'analyse économique, d'orienter leur production vers les biens réclamés. Cependant, l'apparition du marketing comme discipline à part entière date du début du 20 eme siècle.

Cependant jusqu’au nos jours plusieurs personne confondre entre le marketing et les techniques de ventes, or ceci ne constituent que le sommet de l’iceberg la base est les premiers réflexes stratégiques qui donne naissance à une démarche permettant la mise en place des produits ou service répondant aux exigences du consommateurs. .

Aux sein de cette démarche, on est amené à distinguer entre deux niveaux d’analyse et de décision étroitement complémentaire : le marketing stratégique qui débouche sur la réalisation des objectifs à long terme et il est constitue le fondement de toute politique de produit, de distribution, de prix et de communication on parle du marketing opérationnel.

Or l’adoption d’une entreprise d’une démarche marketing pertinent nécessite non seulement des moyens mais également une analyse approfondie de sa situation par rapport aux concurrents,et se positionner sur son marché et enfin choisir des stratégies sur plusieurs niveaux.

Mais les questions qui s’imposent sont :

• Comment l’entreprise analyse son environnement ?

• Qui sont les outils d’analyse qui permet à l’entreprise de mieux se positionner sur son marché ?

• Comment l’entreprise parvient à choisir entre tel ou tel stratégie ?