Marketing stratégique

Marketing stratégique

16.00 / 20
Publié le 28 oct. 2013 - Donne ton avis

Un domaine d’activité stratégique (DAS) est un segment de l’environnement de l’entreprise, à l’intérieur d’un secteur d’activité, qui offre des perspectives propres de croissance, de rentabilités et qui nécessite des stratégies d’approche spécifiques, sur lequel l’entreprise a décidé d’agir avec une vision et une démarche propre à elle-même. Pour la plupart des auteurs, un DAS est composé de plusieurs couples produits-marchés destinés à une même clientèle, ayant une même technologie ou même fonction et des concurrents identifiables. Chaque domaine d’activité identifié réunit un ensemble de familles de produits relativement homogènes quant aux dimensions retenues pour la segmentation. En théorie, ce découpage de l’activité générale de l’entreprise autorise des choix stratégiques différencies par domaine. Il assure également l’indépendance de chacun d’eux par rapport au reste du portefeuille. 2. L’évaluation d’un DAS Une fois les domaines d’activités recensés, il faut les analyser et les évaluer afin de savoir s’ils doivent être développés, maintenus, exploités ou abandonnés. Des outils d’analyse systématiques sont aujourd’hui disponibles. Les plus célèbres sont : le modèle BCG, le CVP, Le modèle McKinsey (voir partie 1 du cours). 3. Le choix d’une stratégie de domaine : Les outils d’analyse stratégique dévoilent la variété des choix stratégiques qui s’offrent à une entreprise. Il est possible de définir quelque grande catégorie de stratégie : A. Les Stratégies de spécialisation et de diversification L'exemple des entreprises qui ont réussi montre que deux grandes voies de développement peuvent être suivies : la spécialisation et la diversification. 1. La spécialisation a. Notion de spécialisation L'entreprise concentre ses efforts sur un seul domaine d'activité (un seul produit ou un seul marché) dans le but de dégager des avantages concurrentiels. La stratégie de spécialisation repose sur le principe qu'il faut se focaliser sur ce que l'on fait de mieux et ne pas se disperser avec le risque de mal faire.
Photo de profil de l-ogre-k1
Fiche rédigée par
l-ogre-k1
19 téléchargements

Ce document est-il utile ?

16 / 20

Contenu de ce document de Commerce > Marketing

Plan :

définition 2. L’évaluation d’un DAS 3. Le choix d’une stratégie de domaine : 1. Le marché C. Les autres types de marché

14 commentaires


g 20
g 20
Posté le 14 févr. 2016

bravo

ranoumarket
ranoumarket
Posté le 12 janv. 2016

merci 

El Muhandiz
El Muhandiz
Posté le 4 oct. 2015

j'apprecie 

El Muhandiz
El Muhandiz
Posté le 4 oct. 2015

merciii 

kaholif
kaholif
Posté le 20 juil. 2015

bon document

kaholif
kaholif
Posté le 20 juil. 2015

ok

kaholif
kaholif
Posté le 7 juil. 2015

intéressant

delagloire
delagloire
Posté le 7 avr. 2015

Bon document

delagloire
delagloire
Posté le 7 avr. 2015

Merci

jgkjhkjhkg
jgkjhkjhkg
Posté le 20 mars 2015

j'adore ce document

fatysh
fatysh
Posté le 22 nov. 2014

Très intéressant

fatysh
fatysh
Posté le 22 nov. 2014

Mercii

Lilirajo
Lilirajo
Posté le 17 nov. 2013

C'est tres interressant :) Cool

coucoutta
coucoutta
Posté le 29 oct. 2013

Merci beaucoup de poster tes cours de marketing, ils me sauvent !

Il faut être inscrit pour télécharger un document

Crée un compte gratuit pour télécharger ce document

Je m'inscrisOU

J'ai déjà un compte

Je me connecte