Le lancement de nouveaux produits 15862

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Chapitre 4 : Le lancement de nouveaux produit

1. Définition, processus de lancement et enjeux des nouveaux produits

1. Typologie de nouveaux produits

Selon Booz, Allen et Hamilton, il existe 6 types de nouveautés

• le produits entièrement nouveaux : il intègre une véritable innovation. L’innovation étant l’exploitation industrielle d’une invention

• les nouvelles marques : elles permettent à l’entreprise de s’implanter sur de nouveaux marchés.

• Les extension de gamme : elles prolongent une ligne est étant l’offre de produit existant.

• Les améliorations produit : elles servent à renforcer l’image sur le marché

• Le repositionnement : on recentre le produits sur un segment de client plus rentable ou plus vaste

• Les nouveaux produits moins chers : augmente les part de marché

2. Le processus de lancement d’un nouveau produit

Doc 1 & 2

3. Les enjeux de nouveaux produits

Les produits nouveaux permettent à l’entreprise de se différencier des concurrents, d’accroître part de marché,

D’amélioré son image,

Obtenir un avantage concurrentiel,

Fidéliser et conquérir de nouveaux clients

Cependant le taux d’échec des produits nouveaux et très élevé ainsi pour augmenter les chances de réussite il faut

Élaborer un produit original, de qualité irréprochable et correspondant aux attentes du marché.

Intégrer la mercatique dans le processus industriel ; ingénieurs et mercaticiens doivent travailler en étroite collaboration => marketing intégré

Faire connaître la nouveauté par une communication efficace

2. La protection, les coûts et les aides à l’innovation

1. La protection d’un nouveau produit

1°Les conditions à réunir