Le cycle de vie des produits 43

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chap. 2 STRATEGIE DES PRODUITS PAR DOMAINE D ACTIVITE

1. Le cycle de vie des produits

Le concept de vie du produit

Phase 1 : Le lancement

1^Er Etape de la vie du produit

• Lancé sur le marché même si quelque chose est en imperfection (qualité réelle avec la qualité perçue. L’écart doit être minimum) Pour mesurer l’écart entre les 2 on va superposer 2 Mapping. Si l’écart est trop grand il faut mettre en place une stratégie pour le réduire.

• Période de recherche non complètement terminée (industrialisation entre prototype et la série). Beaucoup de produits meurent en phase de lancement.

• Crucial : Mortalité nèo ou péri-natale

• Coût unitaire élevé car la voiture n’est pas amorti ( pas encore d’effet d’expérience, les frais de distribution sont lourds, difficile à l’installer sur certains circuits, soutenir la politique du distributeur...)

• Frais de distribution lourds à supporter

• Coût unitaire élevé

• Frais de distribution lourds à supporter

• Concurrence réduite (inexistante)

Phase 2 : La croissance

• Succès ou échec du produit

• Si succès : élargissement du marché, développement de capacité de production

• Prix unitaire baissé

• Apparition des concurrents

Phase 3 : La maturité :

• Prix en baisse pour résister aux nouveaux concurrents

• Part de marché maintenue => Amélioration du produit

• Gamme réservée

• Arme principale :

?Amélioration apparence