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La marque (marketing) 148615
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La marque (marketing)
doudi23rosa - Mise à jour : 24/05/2011
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318 Ko
Niveau : Bac+5
Extrait / Introduction
Extrait / Introduction :
La marque valorise les consommateurs:Plus l’achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès)
Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d’identification (Ex: Vans, Bullrott)
Si le consommateur veut s’approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW)
Elle peut également aider le consommateur à justifier ses choix grâce à l’image qui lui est associée.
Plan
Plan :
la marquePlan de la séance :
I) Qu’est ce qu’une marque ?
II) Les stratégies de marque.
III) Les enjeux de la marque.
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