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L’audit marketing et stratégie de marque
fouadplus - Mise à jour : 18/08/2010
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Niveau : Bac+5
Extrait / Introduction
Extrait / Introduction :
L’audit marketing En quoi consiste-t-il ? Diagnostiquer la situation marketing d’une entreprise, de produits, de services, de groupe, d’un territoire … Constituer une base de données Comprendre en profondeur la stratégie marketing Repérer des éléments de solution Étape clef avant le développement d’une stratégie Conditions de l’analyse et de l’audit -Il n’existe : - ni plan type - ni bonnes ou mauvaises réponses - ni outils obligatoires à utiliser -L’analyse doit être logique, justifiée et surtout cohérente -La créativité est favoriséePlan
Plan :
Plan de l’intervention 1-Présentation des principaux outils de diagnostic marketing 2-Comment utiliser le diagnostic dans la mise en oeuvre de la stratégie marketing 3-Application à un cas réel : audit marketing d’entreprise, de ses produits, de ses services. 4-Une stratégie particulière : la stratégie de marque 5-Les grands principes – le brand mix 6-Exemples 7-Études de cas
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