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Introduction à la Mercatique 425
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Introduction à la Mercatique
Bubulle - Mise à jour : 03/07/2008
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Niveau : Lycée
Extrait / Introduction
Introduction à la mercatique en Terminale STG.
Toutes les organisations (entreprises, administrations, associations) sont amenées à séduire la clientèle.
Définition de la mercatique :
Ensemble des actions menées par uneorganisation qui a pour but de prévoir et d’influencer les besoins des consommateurs et d’adaptés les produits et la politique commerciale aux besoins identifiés.
Objectif : Promouvoir un produit auprès d’un cible (doit être solvable).
Ex : marketing de masse => One to One ou One to Few
Problème : écouler ses produits
Plan :
I) La mercatique
II) L'origine et l'évolution de la mercatique
III) La démarche mercatique
- Les étapes de la démarche
- Le plan de marchéage
- Le Système d'Information Mercatique
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