Cours marketing opérationnel

Cours marketing opérationnel

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Publié le 12 avr. 2010 - Donne ton avis

I. L’attitude et les comportements marketing

Voici les comportements et attitudes à adopter lorsque l’on fait du marketing.
Ce sont des principes à garder à l’esprit lorsque l’on s’occupe d’une fonction marketing en entreprise ou lorsque l’on est étudiant en marketing.

Quelques principes à l’usage du Marketer :

• L’attitude : fonder les décisions sur la connaissance des marchés

• Eviter la myopie : voir plus loin que le produit
– Ex : compagnies de chemin de fer américaines qui se sont entretuées parce qu’elles n’avaient pas réalisé que le danger venait du transport aérien et des autoroutes. L’important n’est pas uniquement faire rouler des trains (technique) mais de satisfaire un besoin.
– Ex : Revlon : « à l’usine nous fabriquons des cosmétiques, dans les parfumeries nous vendons du rêve » (Fondateur de Revlon).

• Se Rappeler que le produit est un moyen pas une fin. C’est un des supports comme la marque, le prix etc.

• Même idée en marketing industriel : se rappeler qu’à priori le produit en lui-même n’intéresse personne, c’est ce qu’il va apporter qui est important « votre produit n’intéresse personne ».
Par exemple, lorsqu’une entreprise de BTP achète une pelle mécanique, c’est pour le bénéfice qu’elle pense en retirer (pas parce qu’elle apprécie les pelles mécaniques).

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azer88
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Plan :

Cours marketing opérationnel - Master

Module 1 : les fondamentaux du marketing
Module 2 : Politique de produit
Module 3 : Politique de prix
Module 4 : Politique de communication
Module 5 : Politique de distribution


27 commentaires


vrerou
vrerou
Posté le 12 mars 2016

super

vrerou
vrerou
Posté le 12 mars 2016

sui fier

vrerou
vrerou
Posté le 12 mars 2016

merci tro cool

jason prince
jason prince
Posté le 2 nov. 2015

très interressant mais il faudrait qu'a meme me le transféré

dmukongoya
dmukongoya
Posté le 2 nov. 2015

good

dmukongoya
dmukongoya
Posté le 2 nov. 2015

whaouh

dmukongoya
dmukongoya
Posté le 2 nov. 2015

aksanti sana

bercy2015
bercy2015
Posté le 23 sept. 2015

cool

bercy2015
bercy2015
Posté le 23 sept. 2015

merci

bercy2015
bercy2015
Posté le 23 sept. 2015

bien

Bigunt
Bigunt
Posté le 7 sept. 2015

je valide

Bigunt
Bigunt
Posté le 7 sept. 2015

merci azer88

Bigunt
Bigunt
Posté le 7 sept. 2015

cours interessant

Valery Mukeba
Valery Mukeba
Posté le 9 juin 2015

il faut en faire une deuxième nature

Valery Mukeba
Valery Mukeba
Posté le 9 juin 2015

superbe

Valery Mukeba
Valery Mukeba
Posté le 9 juin 2015

Superbe

aglilim
aglilim
Posté le 4 nov. 2014

ya t il d autre document qui touche a ce sujet

maynou007
maynou007
Posté le 28 oct. 2014

b1 dit

mosttfa
mosttfa
Posté le 4 oct. 2014

bien

naitajjou
naitajjou
Posté le 24 déc. 2010

três bien

rami-13-7
rami-13-7
Posté le 16 oct. 2010

génial...............

enzo el padrino
enzo el padrino
Posté le 11 sept. 2010

je ne sais pas encore parce que je ne l'ai pas encore télécharger et je manque de jetons

alamine55
alamine55
Posté le 23 avr. 2010

pour celui qui veut approfondir ses connaissances et partir de solide bases on peut estimer que cette article est bon a considérer

alamine55
alamine55
Posté le 23 avr. 2010

pour celui qui veut approfondir ses connaissances et partir de solide bases on peut estimer que cette article est bon a considérer

moutse
moutse
Posté le 23 avr. 2010

super une bonne base

moutse
moutse
Posté le 23 avr. 2010

super une bonne base

tbmm
tbmm
Posté le 15 avr. 2010

il est pratique
génial

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