Connaissance du produit 13.00 / 20

Plan :

1. Notions et classification des produits 2. Caractéristiques des produits, dont la marque 3. La gamme de produits 4. Marketing et conception de produits et de services 4.1 Question de la marque ou de l’enseigne 4.2 Portefeuille de produits 4.3. Critères de positionnement 4.4. Les 4 catégories de produits 5. La politique de produit 5.1. Gestion du produit selon les phases de son cycle de vie 5.2. Gestion de la gamme 5.3. Gestion de la marque  Le concept de marque  Les aspects juridiques de la marque  Les aspects mercatiques de la marque  Les types de marque  La conquête du linéaire des marques de distributeurs (MDD) 6. Les stratégies de produit