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La segmentation en marketing
superfriend_51 - Mise à jour : 02/03/2011
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Niveau : Bac+3
Extrait / Introduction
Extrait / Introduction :
Segmenter un marché est un processus coûteux, il faut ensuite savoir quel type de marketing développer : un marketing segmenté, un marketing de niche ou un marketing personnalisé ?
« Un segment de marché est un groupe de clients qui partagent les mêmes désirs face au produit » (Marketing management, Kotler, Dubois et Manceau, 2004).
Plan
Plan :
1- Segmentation du marché
2- Marché
3- Marketing ciblé
4- Segmentation
5- Niveau de segmentation
6- Segmentation: procédures
7- Une procédure de segmentation
8- Critères de segmentation
9- Segmentation: mesures objectives “complexes”
10- Cycle de vie
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