Le secteur de la parfumerie au japon 115222

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LA DEMANDE

1,LES ASPECTS QUANTITATIFS

Les japonais se parfument peu; les ventes de parfums ne représenteraient que 3% à 4% des dépenses japonaises en cosmétiques (le Japon est reconnu comme étant le 2e marché mondial des cosmétiques).

Néanmoins , en 2005, le marché de la parfumerie représentait 29 milliards de Yens, l'équivalent de 255 millions d'euro.

2.LES ASPECTS QUALITATIFS

Côté parfums, le marché au Japon est en pleine évolution, même si les Japonais se parfument peu. Le geste parfum entre de plus en plus dans les m?urs, notamment auprès de la jeune génération qui va être à la recherche de parfums frais légers et floraux.

En effet, au Japon, les adolescentes, notamment avec la génération Manga et les jeunes femmes sont les personnes qui achètent le plus de parfum. De plus, au Japon il y a de plus en plus de métrosexuel, c'est a dire des hommes qui prennent soin d'eux, qui commencent a se parfumer.

Les motivations :

L'importance du groupe et le besoin de reconnaissance qui en découle.

L'ordre social des japonais a pour coutume la primauté du groupe sur l'individu contrairement a nos sociétés occidentales ( qui sont très individualistes) . En effet, être intégré aux différents groupes sociaux est primordiale. De ce phénomène en découle un besoin de reconnaissance très prononcé, ils sont «  extro-determinés » et ont tendance à calquer leur comportement sur autrui afin d'être accepté.

Nous pouvons donc penser que si l'utilisation de parfum, en tout genre, se développera au Japon, celle-ci se développera à tous les individus de tout groupe social qui adopteront le parfum dans le but de se faire accepter.

L'influence de l'occident.

Nous pouvons dire qu'il existe une volonté d'occidentalisation au Japon qui est hérité de l'ère Meïji (19e siècle) qui va calquer l'enseignement, l'administration, l'économie et l'armée Japonaise sur les modèles européens.

Ce phénomène «d'occidentalisation» s'accentue lors de la défaite des Japonais en 1945, et la propagation du modèle Américain sur toute l'Asie, avec le fameux « American way of life », créant une nouvelle ère : « La Japamérica ».

De plus, depuis la mondialisation ( début années 90), les cultures du monde ont tendance à s'uniformiser du au «  Boom des nouvelles technologies de l'information et de la communication. »

Les occidentaux ayant pour coutume de se parfumer, on pourrait penser que les Japonnais sont influencés ( ce phénomène touche de plus en plus de femmes au japon, notamment les jeunes femmes et adolescentes)