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Etude de marché du secteur des agences de communication 24601
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Etude de marché du secteur des agences de communication
darkette - Mise à jour : 10/12/2009
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Niveau : Bac+1
Extrait / Introduction
Extrait / Introduction :
Le marché étudié est situé dans le département de l’Allier, notamment à Vichy, Bellerive sur Allier, Moulins et Montluçon. Ces entreprises ont une image moderne et sont dynamique.
...
II / Caractéristique de la demande
Identification des clients :
Les principaux clients sont le conseil général, les collectivités territoriales le conseil régional, les villes, les associations, Vichy Val d’Allier, les agences de tourisme, les communautés de commune, les entreprises, les universités, les écoles, les entrepreneurs.
NCA : les personnes qui n’ont pas besoin du service de communication, comme les personnages âgés, les enfants ;
NCR : Les jeunes, les particuliers, car certaines agences proposent des services de cartes de visites et des faire part etc (...)
Plan
Plan :
I / Caractéristiques générales du marché des agences de communication
Comment peut on caractériser la structure concurrentielle ?
II / Caractéristique de la demande
III / Environnement
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Exemple de page de Etude de marché du secteur des agences de communication
Etude de marché des agences de communication de l’Allier
I / Caractéristiques générales du marché des agences de communication
En France, en 2008 32,4 milliards d’euros ont été consacré à des investissements dans le domaine de la communication médias et hors-médias, soit 1,4 % de moins que l’an passé. Après la faible hausse de 2007 (+ 0,6 %), les annonceurs ont par conséquent réduit leurs investissements et les premiers mois de 2009 ne présage rien de bon. Les investissements des annonceurs ont représenté, en 2008, 1,65 % du PIB national.
Les premières entreprises de communication se sont implantées essentiellement en Auvergne entre 1993 et 2008.
Evolution des investissements en communication depuis 1994
Investissements nets - Source France Pub-Irep
* Intégration des liens sponsorisés pour l’internet
** Mécénat élargi à la culture, à la solidarité et à l’environnement ; annuaires électroniques et presse gratuite d’information ajoutés
*** Rétropolation pour 2007 des liens sponsorisés
Investissements en communication dans les supports locaux et régionaux - Chiffres clés de l'UDA, édition 2009
|
|
En M? |
|||
|
|
Annonceurs nationaux et multilocaux |
Annonceurs locaux régionaux |
Total dépenses locales régionales |
% des dépenses nationales totales |
|
Presse quotidienne nationale |
56 |
286 |
342 |
15,9 % |
|
Presse quotidienne régionale |
105 |
565 |
670 |
86,7 % |
|
Presse gratuite (annonces et informations) |
90 |
858 |
948 |
91,8 % |
|
Autre presse |
20 |
256 |
276 |
96,5 % |
|
Radio |
130 |
410 |
540 |
58,7 % |
|
Publicité extérieure |
236 |
622 |
858 |
59,0 % |
|
Cinéma et télévision |
10 |
114 |
124 |
2,9 % |
|
Internet |
70 |
140 |
210 |
20,9 % |
|
Total médias |
717 |
3 251 |
3 968 |
33,5 % |
|
Annuaires et guides |
350 |
837 |
1 187 |
92,3 % |
|
Marketing direct |
1 086 |
2 692 |
3 778 |
39,5 % |
|
Promotion |
265 |
867 |
1 132 |
22,2 % |
|
Evénementiel et relations publiques |
245 |
783 |
1 028 |
22,5 % |
|
Total hors-médias |
1 946 |
5 179 |
7 125 |
34,7 % |
|
Total |
2 663 |
8 430 |
11 093 |
34,3 % |
|
|
|
|
|
|
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